Son muchos los motivos por los que una empresa puede cambiar de imagen corporativa, dichos cambios pueden ser para bien o para mal. Uno de los motivos más comunes es que la empresa quiera demostrar un cambio de rumbo que haga pensar en una renovación de sus servicios.

Google, al igual que Bing y Yahoo! cambiaron su logotipo, siguiendo la tendencia de vaaaaarias empresas que son líderes en sus respectivos mercados.

Repasemos un poco sobre los cambios de cada uno de ellos.

Google

El cambio fue sutil. La tipografía y los colores base se mantuvieron, lo que hace que el usuario no perciba directamente dicho cambio. Google explica que el diseño plano (flat design) y minimalista tiene como objetivo dar fluidez y no interponerse entre el usuario y su objetivo con la herramienta, es decir al momento de entrar Google.com no deberías ser distraído de tu objetivo. Además del cambio de logotipo, Google también está apostando por un cambio de interfaz.

En resumen un cambio positivo.

Bing

Bing es un ejemplo de cambio radical de logotipo. En primer lugar cambiaron su tipografía a Segoe, y el amarillo del punto de la «i» fue utilizado para el logotipo completo y se adicionó un isotipo.

El resultado es un logotipo completamente diferente y puede significar en un cambio de percepción por parte del usuario.

Con los principios y los frameworks que teníamos a mano, quisimos darle un toque artístco. Volvimos a ver el logo actual y vimos que no funcionaba. Vimos la nueva identidad de Microsoft e hicimos cientos de estudios para ver las fuentes, colores, tamaños y formas. Construimos mockups y los pusimos en a largo de China en varias carteleras ficticias para ver que podría funcionar. Finalmente nuestro logo fue creado con el objetivo de ser simple, real y directo. (Stepping out of the Search Box)

Yahoo

El logotipo de Yahoo sufrió varios cambios a lo largo de su historia, pero el último fue bastante inesperado. No solamente cambió de color, también cambió de tipografía y nadie esperaba ello dada la tradición de la marca.

Estamos emocionados de compartir el nuevo logo de Yahoo. Quisimos un logo que se mantenga fiel a sus raíces (extravagante, púrpura y con el signo de exclamación) pero a la vez que acompañe la evolución de nuestros productos. (Say hello to the new Yahoo logo)

Conclusión

No nos extrañaría que más empresas empiecen cambiar su imagen corporativa dado que la tendencia de diseños planos (flat designs) está más fuerte que nunca (iOS7, Metro, Holo). Dichos cambios pueden tener una serie de efectos:

• Un cambio tan simple como el cambio de logo puede significar en un cambio de actitud y un cambio de percepción por parte de los usuarios hacia la marca.
• Una mala ejecución al cambiar el logo, puede derivar en un distanciamiento por parte de la empresa con sus usuarios.
• Un cambio drástico implica que los usuarios tengan un periodo de asimilación e incluso una barrera de disconformidad con los cambios hechos en la interfaz.

Finalmente, un cambio de logo puede significar la pérdida de una identidad ya adquirida con los años, quién podría olvidar a Yahoooooo!

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