Bussiness Week: ¿Cuánta de tu audiencia es falsa?

Publicado el 20 de octubre, 2015

crime digitalEn la Semana de la Publicidad en Nueva York, un artículo de portada de Bloomberg Businessweek vuelca su mirada al mercado de tráfico digital falso a través de la Web.

Con detalles acerca del porqué el sueño del anunciantes es comprar trafico altamente relevante a escala en la web que no necesariamente ha sido analizada a detalle como lo esperaba.

En un relato, un marketero de una vieja marca comparte la reacción al enterarse de que el retorno de la inversión digital en una campaña de Heineken EE.UU. en 2013. era sólo de 2 a 1 (dólares invertidos por usuario) en comparación con al menos 6 a 1 para la TV:

La habitación básicamente se detuvo,” Amram recuerda. El equipo estaba preocupado por sus puestos de trabajo; alguien le preguntó, “¿Pueden hacer eso? ¿Es legal? “Pero sobre todo era la incredulidad y la indignación. “Fue como si hubiéramos estado tirando nuestro dinero a la mafia”, dice Amram.”Como un anunciante, nosotros estábamos pagando por mirar y pensamos que estábamos comprando vistas. Pero en el mundo digital, tú estás solo pagando por el anuncio que es mostrado, y no hay garantía de que alguien va a verlo, o si un ser humano lo verá en absoluto.

Con el auge de los bloqueadores de ads y noticias en curso sobre el fraude de anuncios, la industria se enfrenta a una crisis que aumenta.

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Fuente: Bloomberg.com